视频搜索领域爆发：内容生态搜索成行业共识，短视频平台使用率飙升
视频搜索字段在爆炸中引诱
近年来，搜索业务已越来越成为主要的互联网平台的重点。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的一份报告，截至2020年12月，我所在国家的搜索引擎用户数量达到7.7亿，从2020年3月开始增加了1962万，占网民总数的77.8％ 。其中，移动搜索引擎用户的数量达到了7.68亿，比2020年3月增加了2300万，占移动互联网用户的77.9％。
同时，简短的视频平台已成为第二次使用的搜索平台。根据Aurora在搜索领域发布的“内容生态搜索趋势的研究报告”，独立搜索平台（Baidu，Sogou）首先排名为71.5％，但简短视频搜索的使用率已提高至68.7％，排名仅次于独立搜索平台。
有关内容生态搜索趋势的“研究报告”还指出，移动互联网的快速发展导致了信息环境和用户需求的变化，但是搜索的本质没有改变。它仍然是内容的获取，但是已经发生了用户的搜索习惯。更改，无论何处，您都会搜索。
随着5G时代的出现，信息的呈现和传输速度发生了巨大变化。由于其高度密度，不同的显示表格以及将身临其境的体验带给用户的能力，因此简短的视频变得越来越强大。越来越多的人进行搜索行为的入口，搜索领域将不可避免地发生重大变化。视频搜索可能成为下一个1000亿美元的市场。视频搜索中互联网巨头的主动布局也使视频搜索成为即将爆发的新事物。战场。
多样的内容，准确的匹配
在PC Internet时代，用户的搜索需求相对单身。通常，他们使用互联网来搜索在特定情况下对特定知识或信息的需求强劲的搜索。这使用户的搜索频率相对较高，但是很难使用Internet。该平台建立了更紧密的连接。
另一方面，该平台只能为用户提供图形和文本的单调信息。与简短的视频相比，不仅交互性大大降低了，而且无法激发用户的新需求点。
随着移动互联网时代的出现，用户的互联网使用习惯发生了很大变化。根据“内容生态搜索趋势研究报告”，在内容方案中，用户的搜索需求很强，并且“ See，search”更符合用户习惯，用户搜索行为正在迁移到内容平台，以及内容生态搜索发展迅速，已成为行业共识。
此外，该报告还指出，内容生态搜索改善了用户搜索体验的“搜索结果满足用户需求”，“低内容同质性”，“本地商业内容的良好用户体验”，并努力实现深入的联系。
以Kuaishou Food的垂直内容为例，为了在此领域的信息中，视频的演示形式无疑比图片和文本要好得多。首先，视频可以清楚地介绍制作菜肴的每个步骤，其次，每个步骤之后的食物状态也可以清楚地显示出来，例如“炖煮时可以使用哪种颜色来使用什么颜色”，这是更多直观的图片和文字。
在这种情况下，当用户浏览食品生产方法时，他们不再需要根据抽象和无聊的文本来想象。生动和直观的短视频准确地为用户解决了这个痛点。
还值得注意的是，对于许多简短的视频用户而言，他们的搜索需求可能只是一个模糊的条目，例如“今晚吃什么”，而诸如简短视频之类的平台的优势基于他们丰富的内容资源，可以刺激新的兴趣用户，例如帮助用户认识更多多样化的博客作者。因此，对于Kuaishou而言，其搜索业务背后的核心价值仍然是帮助用户扩展社会关系。
此外，众所周知，主要内容平台目前正在电子商务领域部署，电子商务无非是两种方式 - “人们寻找商品”或“寻找人”。淘宝和JD是典型的前身。根据算法推荐的人和货物的方法和杜林无疑属于后者。
但是从前者来看，其搜索业务太直接和简单了，该平台可能会发现平台很难引起新的兴趣。对于后者来说，用户太被动了，被迫高度依赖平台内容的建议。随着算法加深对用户的理解，推荐的内容将变得越来越均匀，并且它将慢慢进入“死胡同”。
但是，作为中国最栩栩如生的内容平台，“ Kuaishou”电子商务的突破似乎更多地依赖于平台生态系统中创作者与粉丝之间的牢固的社会关系。
以前面提到的Kuaishou食品领域的视频内容为例，当创作者继续输出有价值的食物视频时，他的消费概念和生活方式自然会对粉丝产生微妙的影响，而此时，当推荐产品，推荐产品时，粉丝的购买意愿自然会增加。
“搜索业务”是连接平台用户的主要先决条件。
从Kuaishou发布的信息来看，它也证明了“旧铁经济”的价值。根据Kuaishou的官方数据，与电子商务相关的搜索数量在过去两个月中急剧增加，每月31％，其中三个月较高的月份增加到三个类别。是奢侈品，虚拟服务和食品。
从子行业的角度来看，对电影和电视，名人，游戏和食物等顶级内容类别的搜索需求是最强的。其次，生活技巧，财务知识，农村地区和教程的中级实用内容也是用户在搜索方案中频繁搜索的重点越来越高。
对于创作者而言，Kuaishou的搜索业务增加可以帮助他们更准确地匹配相应的消费者，这不仅有助于建立创作者和粉丝之间的持久关系，而且还允许创作者获得更多的忠实用户，并为公司营销开辟了另一条新的道路。
以前是Kuaishou Search的负责人Li Yan，也在Kuaishou Photosynthesis创建者会议上提到，“创作者在搜索方案中获得的粉丝，与他的互动的频率，实时广播奖励产生的频率和电子商务行业和电子商务行业交易将高于其他情况。”
从搜索本身的角度来看，由于它涉及用户日常生活情景的各个方面，无论是工作，学习还是生活娱乐，它都会产生某些搜索需求。因此，目前，搜索业务仍然是蓝色的海洋，覆盖尺寸仍然很大。
“用生活回答每一生”
Kuaishou正式发布的口号是“对生活的各种生活作出回应”。 Kuaishou说，这个口号完全展示了Kuaishou平台的价值。首先，从交流主题的角度来看，无论是发起者还是结果，搜索的两端都是温暖的人，也是一个活泼的生活，即生命引发的问题，并回答生命，这使Kuaishou强调社会属性；
所谓的“答案”取代了用户通常识别的“答案”。 Kuaishou认为，找到“答案”只是一个视频搜索行为，带有各种简短的视频，电子商务，实时广播等。搜索形式的最终目的地是“看到每种生活”。
在功能方面，Kuaishou在搜索栏中提供语音搜索和扫描功能，以提高搜索更多用户的便利性。
同时，对于不同的搜索场景，Kuaishou还设计了非常个性化的页面来创建特定的氛围，并使用户在搜索时获得更合适的体验。
例如，如果用户在奥运会期间搜索“ MA Long”条目，他将跳到个人信息介绍的文本版本，该文本版本收集了搜索对象，相关竞赛，屡获殊荣的视频以及一个非常互动的页面为他加油。暗示。例如，如果用户搜索参赛作品“大学入学考试”，他将跳到结合官方kuaishou帐户链接的页面。
从上述情况下，我们可以看到Kuaishou的搜索结果不仅是独立的信息，而且还具有丰富形式的各种内容。
此外，从Kuaishou当前提供的搜索功能来看，在用户积极搜索的情况下，该系统将自动匹配关键字和相关广告，从而极大地确保了公司投资的广告的转换效果。此外，就词汇灵活性而言，Kuaishou搜索业务支持客户自己上传关键字，并可以满足准确性或扩展的要求。
数据还反映了搜索业务在商业化方面给库阿胡苏带来的巨大好处。根据4月至9月Kuaishou发布的数据，搜索广告的平均每日消费增长了260％，广告的平均每日覆盖范围增加了150％。 ，规模和收入迅速增加了一倍。
Aurora发布的一项调查显示，用户每天都会在3.84平台上搜索信息，而41.7％的用户将根据不同的搜索需求和内容需求选择适当的搜索平台。其中，简短的视频平台表现良好，并已成为第二使用平台。 68.7％的用户将通过简短的视频平台搜索所需的内容。同时，根据Kuaishou的官方数据，截至8月，每日搜索的平均搜索量超过3亿。因此，对于Kuaishou的搜索业务而言，未来的市场想象空间仍然很大。
